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    寶寶樹怎么了?創始人資產被凍結 高管幾近全離任

    作者:admin 發布日期: 2020-03-29 二維碼分享

    近日,據36氪報道,“母嬰..股”寶寶樹CTO詹宏勇已正式離職,新任CTO為樂一帆。這意味著,寶寶樹原業務高管團隊已幾近全部離任。未在寶寶樹財報中披露的知識付費、健康、內容等業務負責人,也都已離職。

    此外,中國裁判文書網近日公布的一則文書顯示,寶寶樹的股東之一寧波招銀于2019年10月向上海仲裁委員會申請查封、扣押或凍結寶寶樹創始人兼董事長王懷南的5226.55萬元財產,北京市..中級人民法院已裁定并開始執行。36氪報道稱,寧波招銀申請凍結王懷南資產是為了在王懷南計劃離職和高管團隊陸續離開的情況下,保全自己的資產不受損失。

    寶寶樹是創建于2006年的母嬰育兒綜合服務平臺,2018年11月在港股上市,先后獲得阿里巴巴、復興集團等投資方青睞。不過,近年寶寶樹營收增速持續走低,從2016年的154%下滑至2018年的個位數,2019年上半年更是下滑40%。寶寶樹股價也從6.8港元,跌至目前的0.94港元,跌幅超86%,淪為“仙股”。

    上市不到一年半,寶寶樹究竟發生了什么?

    高管離職

    在CTO詹宏勇離職之前,寶寶樹原副總裁兼商業總負責人魏小巍、廣告業務總負責人陸燁瑋、產品運營總負責人唐樺等人已經悉數離任。

    3月25日,王懷南表示,自2007年創業以來,寶寶樹已經奔襲了13年?!斑@期間有些老員工因為健康、家庭、事業等個人原因離開,我都表示理解支持,也很感恩?!?/span>

    王懷南本人也曾在去年9月被傳將套現出走,擬任美國電子煙品牌Juul中國區CEO;寶寶樹裁員30%。王懷南隨后進行了直播辟謠。3月25日,王懷南承認,“除了Juul,還有一些國際公司都曾找過我出席中國負責人?!?/span>

    關于由此而引發的資產被凍結一事,王懷南未做正面回復,而表示,“個人的和公司是截然不同的兩件事,與上市公司無關?!?/span>

    值得注意的是,2019年10月,復星國際通過二級市場增持,取代王懷南,成為..大股東,持股比例25.01%。寶寶樹實控人已從王懷南變為復星。據界面新聞報道,2019年9月中旬,寶寶樹內部召開了一次董事會,會后即確定了裁員名單和比例。此外,復星國際接管后,在2019年9月空降了一批高管,對成本控制部門進行嚴格的管控。

    寶寶樹公告顯示,2020年1月20日起,樓麗麗女士開始擔任公司總裁。界面新聞報道稱,樓麗麗是復星國際委派到寶寶樹的高管。

    王懷南則在3月25日表示,“復星并沒有介入到公司的具體運營,所有股東都是賦能狀態。復星從入股的..天起,就不是簡單的財務投資人。我們兩家一個是線下企業,一個是線上企業,可以深度融合線上線下?!?/span>

    此外,寶寶樹于2019年9月底發布的財報顯示,寶寶樹2019年上半年營收2.4億元,同比下降40.9%;期內凈虧損9834.2萬元,凈虧損同比上升95%。

    不僅如此,半年報還稱,寶寶樹方面預計,其將在截至2019年12月31日期間進一步虧損。虧損預計原因在于廣告客戶預算收緊,電商系統整合后需要時間培養用戶以及進一步增加的營銷開支。

    電商轉型失敗是導火索?

    2018年11月上市時,寶寶樹就曾因為“長跑”11年卻依然沒有盈利而遭到質疑。

    招股書顯示,寶寶樹從2015-2017年毛利分別為1.09億,2.7億和4.61億,2018年中報這一數字為3.13億,但寶寶樹的稅前利潤和歸屬母公司凈利潤均為負。

    寶寶樹上市后的首份財報,似乎給投資者帶來了希望:2018年營收7.6億元,毛利5.99億元,同比增長30%;經調整利潤凈額2.01億元,同比增長29.7%。這也是寶寶樹11年來..實現扭虧為盈,主要原因是廣告業務的增加。

    可惜,這份希望維持了不到半年,就被2019年半年報“打臉”:公司再度陷入虧損,凈虧損9834.2萬元。寶寶樹解釋稱,虧損的主要原因是總收入的減少和開支的增加。收入方面,廣告、電商、知識付費業務放緩,主要是由于宏觀經濟影響之下主要廣告客戶削減預算;電商系統開發技術難度高于預期,且用戶需要更多時間適應系統變動等。

    值得注意的是,在2019年上半年的總營收中,電商業務的營收下滑近乎是“斷崖式”,由去年同期的9057萬元銳減78.5%至1950萬元,僅僅該項收入減少的金額就占去了凈虧損金額的72%。

    而電商業務在各項業務中的收入占比,也從2017年的45.58%先后降低至2018年上半年的22.22%、2019年上半年的8.10%;2019年上半年,廣告業務成為**的營收支柱,上升到87.9%,知識付費業務同比下降48.9%至961.8萬元。

    事實上,在2018年年報中,寶寶樹就曾表示對電商戰略進行了調整,即基于“內容+社交”的核心定位,將專注為用戶提供**內容和社區服務,把后端的電商運營服務交給更為專業的合作伙伴阿里巴巴。

    這意味著,寶寶樹自營電商業務將逐步停掉,導流到阿里的天貓商城;作為戰略合作伙伴,阿里將為寶寶樹注入更多的廣告收入。時間財經查看寶寶樹App,發現點擊其商城中商品,會直接跳轉到淘寶App中的店鋪或寶寶樹旗艦店中。寶寶樹旗艦店開設于2018年10月,但截至目前,該店鋪僅有2.5萬粉絲。

    折騰了幾年電商之后,寶寶樹“鎩羽而歸”,再次成為電商等平臺的導流工具。有業內人士對此頗為不解,畢竟寶寶樹做電商時也有過輝煌的時刻。

    2014年,寶寶樹宣布進入母嬰電商市場,推出自己旗下的B2C電商平臺“美囤媽媽”。2016年6月份,寶寶樹方面透露,在目前國內大多數母嬰電商均在燒錢狀態下,美囤媽媽已經實現了盈利。

    不過,寶寶樹電商業務的擴張速度,終究沒能趕上阿里、京東等綜合類電商對母嬰領域的碾壓速度。到2018年初,母嬰電商行業的格局端倪已顯。易觀數據顯示,2018年..季度,母嬰B2C市場競爭格局方面,天貓以49.2%近一半的市場份額排名..;京東位列第二,市場份額為19.2%。

    與此同時,2018年5月,阿里從聚美優品手中接下寶寶樹約4%股份。據36氪報道,自2018年6月起,寶寶樹與阿里巴巴就開始組建聯合團隊、整合雙方業務體系。寶寶樹逐步停掉自營電商業務,導流到天貓商城。

    互聯網分析師丁道師向時間財經表示,寶寶樹對電商的探索在早期和中期還是取得了不錯的成績,但后期因為種種原因沒能達到預期,拖累了整個集團的利潤率,所以后來逐步放棄了對電商的依賴。

    廣告業務也受威脅

    電商轉型失敗的同時,寶寶樹賴以生存的廣告業務也根基受損。

    2019年半年報稱,虧損的主要原因之一是主要廣告客戶削減預算,“本公司的十大廣告客戶占廣告收入總額的重大部分,來自十大廣告客戶的收入減少導致本公司廣告收入有所減少?!?/span>

    廣告客戶看重的是流量。寶寶樹上半年報顯示,截至2019年6月30日,寶寶樹平均月活數為1.563億,同比增長8.5%。但該月活數較2017年同期的1.772億已經有所下降。此外,半年報顯示,平均月活躍用戶總數1.563億中,移動端用戶數是2760萬,PC端和wap端用戶數為1.287億,后者占比超過8成。而有觀點認為,在移動互聯網時代,PC端和wap端用戶的粘性和變現的價值并不高。

    第三方數據機構QuestMobile數據顯示,寶寶樹兩款旗艦產品“寶寶樹孕育”和“小時光”在2018-2019年的月活數據均呈現持續下降的趨勢,2019年上半年整體月活累計均值維持在1100萬左右,較2018年度均值1652萬下滑了近三成。這與寶寶樹財報中所呈現的21%左右增長存在出入。

    母嬰社區一向以內容吸引流量,但內容同質化一直是各大母嬰社區面臨的問題之一。寶寶樹的內容近年更是深陷“抄襲門”。

    寶寶樹2019年半年報發布的前幾天,“親寶寶”的產品經理發文《好歹也上市公司了,這么赤裸裸的抄襲,老板知道嗎?》,通過對產品首頁、發表頁、云相冊、生長記錄、大事記等功能界面圖片、文案逐項進行比對后,指控寶寶樹的“小時光”對其進行了“像素級抄襲”。2019年6月,寶寶樹還因侵權“媽媽網”原創漫畫圖片,被判即刻停止侵權行為并賠償對方的經濟損失及合理費用。

    北大孕嬰童產業課題組執行組長張華表示,無論是寶寶樹的廣告業務還是電商業務,其發展都離不開巨大流量的加持。如果流量數據出現下滑,無疑會對營收產生重要影響。

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